WEB : Erreurs courantes sur les pages d’accueil des sites web

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De nombreux sites Web présentent une partie ou la totalité des erreurs de conception suivantes sur leur page d’accueil. Veillez à ne pas commettre les erreurs de conception suivantes qui peuvent nuire à votre SEO.

Bannières publicitaires de grande taille

Les annonceurs insistent généralement pour afficher leur grande bannière publicitaire de 468 x 60 pixels sur le meilleur emplacement de la page d’accueil, c’est-à-dire en haut ou près du haut de la page.

Cependant, il y a des inconvénients à placer une grande bannière sur la page d’accueil :

  • Augmenter le temps de téléchargement de la page Web : les grandes bannières en haut de page font généralement 468×60 pixels et occupent en moyenne 10 à 15 kilo-octets. Cela augmente de 20 à 30 % la taille du fichier et le temps de téléchargement d’une page d’accueil typique de 50 kilo-octets ;
  • Elle repousse le début de la page : Presque toujours, une grande bannière est placée tout en haut de la page d’accueil. Cela a pour effet d’abaisser le début de la page, laissant moins de contenu au-dessus du pli de la page.
    Concurrence avec d’autres promotions sur le site : L’objectif premier d’une page d’accueil est d’inciter le visiteur à explorer davantage le site. Mais une bannière fait la promotion du site Web, du produit ou du service de votre sponsor.
  • Elle détourne donc le visiteur de toutes les promotions “d’entrée” que vous avez sur le reste de la page. Les bannières publicitaires s’avèrent être en quelque sorte une arme à double tranchant. D’un côté, vous voulez que vos visiteurs cliquent sur la bannière, ce qui signifie que vous perdez le visiteur, peut-être pour toujours. D’autre part, vous voulez que vos visiteurs explorent davantage votre site. Alors quel résultat vous donne le meilleur retour sur investissement ? Le visiteur qui clique sur la bannière publicitaire d’un sponsor ou l’exploration de votre site ?

Trop de boutons publicitaires

Certains sites affichent un nombre incroyable de boutons de sponsoring publicitaire ou de promotion croisée sur leur page d’accueil. Il n’est pas rare de voir jusqu’à quatorze petits boutons animés de 88×31 pixels sur une page d’accueil !

Ne vous méprenez pas. Les boutons de sponsoring publicitaire et de promotion croisée sont très bien, mais quatorze sur une page, c’est exagéré.

Chaque bouton supplémentaire :

  • Augmente le temps de téléchargement de la page Web : Pour chaque bouton publicitaire animé que vous ajoutez à votre page d’accueil, vous augmentez la taille du fichier de la page de 2 à 10 kilo-octets. Supposons que la taille moyenne d’un fichier soit de 5 kilo-octets et qu’il y ait quatorze boutons publicitaires sur une page – comme le site mentionné ci-dessus. Cela ajoute 70 kilo-octets à la page d’accueil. Et nous n’avons même pas pris en compte le texte et les autres graphiques de la page ! Certes, de tels sites sont rares. Mais les sites comportant une demi-douzaine de boutons sont assez courants ;
  • Augmente le bruit de la page : Les boutons animés attirent l’attention de l’œil. Mais lorsque vous avez plusieurs boutons animés de couleurs vives, qui clignotent rapidement, affichés les uns à côté des autres, tout ce mouvement ajoute au bruit de la page. Cela fatigue les yeux de l’utilisateur et l’ennuie ; et
  • Diminue l’efficacité des autres publicités : Les internautes ont pris l’habitude d’ignorer les bannières publicitaires. Il serait juste de dire que les utilisateurs sont encore plus susceptibles d’ignorer une demi-douzaine de boutons publicitaires animés, de couleur vive et clignotant rapidement, placés les uns à côté des autres. En conséquence, tous vos taux de clics publicitaires risquent de souffrir.

Je vous recommande de ne pas afficher de boutons publicitaires animés sur votre page d’accueil. Mais si vous devez le faire, je vous suggère de n’afficher qu’un ou deux boutons publicitaires tout au plus. Assurez-vous également que les graphiques sont optimisés et n’ajoutent pas trop de bruit à la page. Car un site long à charger peut perdre des positions en SEO.

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Trop de contenu

Certains concepteurs de sites Web essaient de faire entrer autant de contenu qu’ils le peuvent dans une page d’accueil. Je vous recommande de ne pas essayer de promouvoir tous les éléments que votre site Web a à offrir sur votre page d’accueil.

Il est beaucoup plus efficace de promouvoir vos cinq ou six offres et fonctionnalités les plus récentes ou les plus populaires, plutôt que les cent vingt. La page d’accueil ne devrait pas occuper plus de deux ou trois pages visibles.

Quatre raisons pour lesquelles vous ne devriez pas mettre trop de contenu sur votre page d’accueil :

  • Le téléchargement est plus long : Huit secondes, c’est le temps que la plupart des internautes attendent avant d’abandonner un site. Plus vous ajoutez de contenu sur votre page d’accueil, plus le téléchargement sera long ;
  • Diminue la lisibilité : Les gens sont rebutés par d’énormes quantités de texte. Un texte et des graphiques abondants obligent l’esprit de l’utilisateur à travailler dur pour filtrer le contenu utile du superflu. Les gens sont beaucoup plus susceptibles de lire deux paragraphes que vingt ;
  • Trop d’options : Ne faites pas travailler vos visiteurs en leur proposant trop d’options sur une page. La navigation sur le Web doit être agréable, pas un travail difficile ! L’ancienne page d’accueil d’ICQ.com faisait cette erreur. Elle comportait plus de 300 liens et boutons ! C’est beaucoup trop d’options
  • Elle nécessite un défilement trop important : Les utilisateurs du Web n’aiment généralement pas faire défiler trop de pages. Étant donné que la plupart des internautes sélectionnent la première option ou le premier lien raisonnable, le contenu situé vers le bas d’une longue page ne sera pratiquement jamais consulté. Cette partie de la page est donc une perte de temps en termes de téléchargement.
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Liens externes

L’objectif principal de la page d’accueil est d’inciter le visiteur à explorer davantage le site. Ainsi, les liens qui conduisent les visiteurs vers d’autres sites Web ne font que les encourager à s’en aller ! Vous ne voulez pas VRAIMENT que vos visiteurs quittent votre site, n’est-ce pas ?

Essayez de réduire au minimum les liens sortants suivants sur votre page d’accueil :

  • Bannières, boutons et liens textuels publicitaires ;
  • Bannières, boutons et liens textuels de programmes d’affiliation (sauf si vos revenus en dépendent !);
  • Bannières, boutons et liens textuels de promotion croisée ;
  • Formulaires de recherche pour d’autres sites ;
  • Les titres de nouvelles qui renvoient à des articles de nouvelles sur d’autres sites Web ;
  • des liens vers le contenu d’autres sites ;
  • des liens vers l’entreprise qui a conçu votre site Web ; et
  • des boutons de compteur de sites qui renvoient vers le site qui suit votre trafic.

La navigation sur la page d’accueil peut-elle être différente ?

Certains sites Web utilisent des dispositions de navigation différentes sur la page d’accueil et sur le reste du site. La navigation sur la page d’accueil peut-elle donc être différente de celle du reste du site ?

En règle générale, vous devez essayer d’utiliser la même barre de navigation sur l’ensemble du site. Si un utilisateur clique sur un lien de la barre de navigation, il s’attend à trouver ce lien au même endroit sur la page suivante et sur d’autres pages du site.

L’utilisateur peut être dérouté si le lien de la barre de navigation supérieure de la page d’accueil est déplacé vers la gauche sur les sous-pages, ou si le libellé est modifié. Pire encore, si le lien est supprimé sur les sous-pages !

Bien sûr, si vous devez déplacer les principales options de navigation, assurez-vous que leur libellé reste le même et qu’elles sont dans le même ordre. Cependant, si le “panier d’achat” change soudainement de nom pour devenir “panier de produits”, vos utilisateurs auront des problèmes !

Pour aller plus loin, voici quelques conseils pour bien référencer son site internet.


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